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企業(yè)宣傳片制作剖析全程

發(fā)布時間：2021-02-08 01:10:08

1.內(nèi)容分析：

一般來說，企業(yè)宣傳片包括企業(yè)文化理念、發(fā)展歷史、社會榮譽、管理團隊、生產(chǎn)設備、車間管理、技術研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項目、市場地圖、售后服務、未來前景。由于內(nèi)容量大，往往需要一個鮮明的主題貫穿和承接整篇文章的各個部分。主題可以是“創(chuàng)新”，也可以是“科技”。就像一篇好文章，需要貫穿全文的脈絡。否則會變成不修邊幅。

2.時間分析：

企業(yè)宣傳片時間比產(chǎn)品影視廣告時間長。產(chǎn)品的影視廣告一般是1分鐘，然后切成30秒/15秒/5秒。企業(yè)的宣傳視頻一般10分鐘，長的可以達到20分鐘，好的要5-10分鐘。如果少于5分鐘，企業(yè)可能會認為在這么短的時間內(nèi)，企業(yè)的亮點無法得到充分的表達；但如果超過10分鐘，觀眾很容易從宣傳片中獲得視覺疲勞。電影一旦缺乏表現(xiàn)力，就會給觀眾留下“冗長乏味”的印象。企業(yè)的宣傳視頻要控制在5-10分鐘，這樣便于抓住每一章，在當?shù)匾鹩^眾的興奮，從而達到理想的傳播效果。

3.資本投資分析

因為產(chǎn)品影視廣告短小精悍，銷售力量直接明顯，所以大部分企業(yè)都會投入巨資拍攝制作。如果請代言人，整部電影的成本可以達到幾百萬。拍攝一個影視產(chǎn)品廣告的正常成本在20萬到100萬之間。主要是導演組/攝像師/燈光工程師/美容師/制片人/道具組/攝像設備(專業(yè)相機、電影等。)，輔助設備(軌道、搖臂、燈具、相關道具)、服裝、景點交通費、后期動態(tài)數(shù)據(jù)購買/專業(yè)配音/3D動畫/電腦剪輯/膠磁/燒成品等。企業(yè)宣傳片的拍攝制作過程與產(chǎn)品影視廣告沒有什么不同，只是成本相差甚遠。一部企業(yè)宣傳片的拍攝制作成本一般在幾萬到幾十萬。

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